Der Alltag ist hektisch – und das merkt man Ihnen an. Bewerbungen am Arbeitsplatz, auf LinkedIn oder per E-Mail: In einer 'like me, love me'-Welt müssen Sie sich durchsetzen. Doch eine neue Studie zeigt: Zu viel Eigenwerbung kann nach hinten losgehen.Eine Studie in Psychological Science belegt, dass wir unsere Erfolge oft überschätzen und als angeberisch wahrgenommen werden. Menschen unterschätzen, wie negativ übermäßige Selbstpräsentation wirkt. Studienautorin Irene Scopelliti, Dozentin für Marketing an der City, University of London, erklärt: „Diese Ergebnisse sind besonders relevant im Internetzeitalter, wo Eigenwerbung über soziale Netzwerke explodiert ist.“
Trotzdem: Ohne etwas Personal Branding geht es nicht, betont Expertin Konkana Bakshi, Corporate-Grooming-Spezialistin.
Was ist Ihre persönliche Marke?
In einer Welt voller Gleichmacher hebt eine starke persönliche Marke Sie ab. „Eigenwerbung ist eng gefasst – Personal Branding umfasst Kleidung, Kommunikation und Verhalten. Menschen machen Geschäfte mit Menschen, die überzeugen“, sagt Bakshi.
Eigenwerbung bedeutet, für sich einzustehen – sei es für Jobs, Beförderungen oder Wahlen. Social Media erleichtert das, birgt aber Risiken, warnt Navneet Singh, Gründer und CEO einer Personalberatung. Sein Tipp: Die „5-3-2“-Regel für Social-Media-Posts: Von 10 Inhalten 5 von Dritten, 3 von Ihnen, 2 persönlich. Balance ist entscheidend: Fähigkeiten zeigen, nicht prahlen.
Sprechen Sie für sich selbst
Leadership-Coach Shital Kakkar Mehra zerlegt den Mythos, dass gute Arbeit allein reicht: „Großartige Leistungen werden bemerkt, aber Personal Branding vor dem richtigen Publikum maximiert Chancen auf bessere Kunden und Gewinne.“ Frauen zögern hier öfter als Männer.
Mehra rät, Daten und Erfolge in Gespräche einzubauen. Bakshi ergänzt: Jeder Bürotag baut Ihre Marke auf – vom Outfit bis hin zu Teamarbeit. Singh betont: „Machen Sie es zu einem Dialog, nicht Monolog. Menschen erinnern sich an Gefühle, nicht Worte.“
"Behandeln Sie sich als Marke und listen Sie fünf Kernbotschaften auf. Klarheit ist entscheidend – oft entsteht durch Unschärfe Verwirrung."
— Shital Kakkar Mehra, Führungscoach
Eigenwerbung 101
- Vermeiden Sie übermäßige Fotos und Lebensstil-Gequatsche.
- Teilen Sie Wissen, Brancheninhalte und diskutieren Sie in Threads.
- Keine Hashtag-Überflutung oder Stimmungs-Schnappschüsse.
- Seien Sie subtil – Übertreibung wirkt selbstbezogen.
- Planen Sie im Büro: Meetings mit Chef, positives Feedback teilen.
- Helfen Sie Kollegen, um als Teamplayer zu glänzen.
- Netzwerken Sie innen und außen.
- Fördert Ihr Team – nicht nur sich selbst.
- Keine Überlegenheit gegenüber Kollegen demonstrieren.
- Respektieren Sie Desinteresse und wechseln Sie das Thema.
- Keine falschen Erfolge erfinden.
- Arbeitsanekdoten für Social Media nutzen.