Der Trubel war immer echt. Jetzt steht es dir ins Gesicht geschrieben. Überall, überallhin, allerorts. Sie bewerben sich an Ihrem Arbeitsplatz, auf Ihrem LinkedIn oder per E-Mail. Es ist eine „like me, love me“-Welt, in der Sie sich auf einer Werbetour befinden. Es stellt sich heraus, dass es nach hinten losgehen kann. Eine neue Studie, die in Psychological Science veröffentlicht wurde, weist darauf hin, dass wir oft als angeberisch und nervig rüberkommen, wenn wir versuchen, Menschen wie uns zu machen. Außerdem überschätzen Menschen häufig, wie sehr ihre Eigenwerbung zu ihren Gunsten wirkt, und unterschätzen, wie sehr sie das Gegenteil bewirken.
In einer Erklärung sagte die Studienautorin Irene Scopelliti, Dozentin für Marketing an der City, University of London:„Diese Ergebnisse sind besonders wichtig im Internetzeitalter, wo Möglichkeiten zur Eigenwerbung über soziale Netzwerke stark zugenommen haben.“ Doch ohne ein bisschen Eigenwerbung geht es nicht, sagt Corporate-Grooming-Expertin Konkana Bakshi, obwohl sie es lieber Personal Branding nennt.
WAS IST IHRE PERSÖNLICHE MARKE?
In einer einfachen Welt heben Sie sich durch die Definition Ihrer persönlichen Marke von der Masse ab. „Während Eigenwerbung ein wenig einschränkend sein kann, geht der Aufbau einer persönlichen Marke weit darüber hinaus, nur über sich selbst zu sprechen – es geht um Ihre Kleidung, Ihre Kommunikation und Ihr Verhalten. Schließlich machen Menschen Geschäfte mit Menschen und so fällt man auf“, bemerkt Bakshi.
Eigenwerbung bedeutet, die eigenen Aktivitäten bekannt zu machen – eine Kunst, für sich selbst einzutreten. Ob es darum geht, einen Job zu finden, eine Beförderung zu landen oder eine Wahl zu gewinnen, es ist eine Gelegenheit, sich von anderen abzuheben. Es wird auch als Führungsqualität angesehen. Ja, Social Media hat es einfacher gemacht, für sich selbst zu werben – insbesondere bei einem gefesselten Publikum, aber es kann ein zweischneidiges Schwert sein, sagt Navneet Singh, Gründer und CEO einer Personalberatung. Sein Rat? „Befolgen Sie die „5-3-2“-Regel für das Teilen in sozialen Medien. Es ist die perfekte Art, über dich zu sprechen, ohne es zu übertreiben. Wählen Sie 9 Inhalte aus:5 sollten von anderen sein, 3 von Ihnen und 2 sollten persönliche Updates sein.“ Der Schlüssel ist die Balance zwischen dem Demonstrieren von Fähigkeiten und dem Prahlen damit.
SPRICH FÜR DICH
Leadership Coach Shital Kakkar Mehra stellt fest, dass es jetzt an der Zeit ist, den Mythos aufzugeben, dass Ihre Arbeit für Sie sprechen wird. „Während großartige Arbeit nicht unbemerkt bleibt, wird es Ihrer persönlichen Marke helfen, auf die richtige Art und Weise und vor dem richtigen Publikum über Ihre Arbeit zu sprechen, was zu besseren Kunden, Mitarbeitern und Gewinnen führt“, sagt sie. Interessanterweise stellt sie fest, dass Frauen mehr als Männer zögern, sich selbst darzustellen.
Mehra rät, einige Datenpunkte in Ihre Konversation in den sozialen Medien einzubetten, die zu weiteren Konversationen führen, in denen Sie über sich selbst sprechen können. Bakshi sagt, dass mehr als Social Media, jeder Tag im Büro eine Gelegenheit ist, Ihre Marke aufzubauen. „Vom Reden über Ihre Arbeit über das richtige Anziehen bis hin zum Nicht-Sagen:‚Das ist nicht mein Job‘ – alles trägt dazu bei, Ihr Image bei der Arbeit aufzubauen“, fügt sie hinzu.
Singh sagt, dass es ein Gespräch und kein Monolog sein sollte, über sich selbst zu sprechen, und fügt hinzu:„Die Leute vergessen, was du gesagt hast, aber sie erinnern sich daran, wie du ihnen das Gefühl gegeben hast.“ Sprich über dich, aber mach es nicht über dich.
Behandeln Sie sich als Marke und schreiben Sie fünf Dinge auf, die Sie über sich selbst teilen möchten. Wie bei jedem Produkt ist die Klarheit der Botschaft und des Zwecks wichtig. Oft ist mir aufgefallen, dass es Verwirrung gibt
— Shital Kakkar Mehra, Führungscoach
EIGENWERBUNG 101
- Teilen Sie Ihre Fotos nicht übermäßig und schwatzen Sie nicht über Ihren Lebensstil
- Teilen Sie Wissen, zum Nachdenken anregende Inhalte, werben Sie für Ihre Branche oder diskutieren Sie verwandte Themen in anderen Kommentar-Threads
- Vermeiden Sie übermäßige Hashtags, Fotos Ihrer Stimmungen/Momente
- Sei subtil. Wenn Sie es übertreiben, wirken Sie selbstbesessen
- Nehmen Sie sich Zeit für Eigenwerbung bei der Arbeit – vereinbaren Sie ein Treffen mit dem Chef, sprechen Sie mit Ihrem Personalleiter darüber, wie sehr Ihnen Ihr Unternehmen gefällt
- Arbeit/Umwelt; Kollegen helfen, als Teamplayer wahrgenommen zu werden
- Netzwerk innerhalb und außerhalb des Büros
- Machen Sie nicht alles nur wegen sich selbst. Unterstützen und fördern Sie als Führungskraft Ihr Team
- Demonstrieren Sie niemals Ihre Überlegenheit gegenüber anderen Kollegen
- Wenn jemand nicht daran interessiert ist, sich Ihre Geschichte anzuhören, lassen Sie ihn/sie gehen
- Verbreiten Sie keine gefälschten Erfolge
- Teilen Sie arbeitsbezogene Anekdoten in sozialen Medien