Unternehmen mit Purpose verkörpern nachhaltige Wirtschaft durch einen klaren Sinn, der alle Beteiligten motiviert. Erfahren Sie, was dahintersteckt, und entdecken Sie, wo Sie passende Jobs finden.
Unternehmen mit Purpose – engagiert und zukunftsweisend
Purpose beschreibt den tieferen Sinn, der es lohnt, morgens zur Arbeit zu gehen – auf Englisch „Sinn“, „Zweck“ oder „Grund“. Bei Unternehmen steht Purpose für den Beitrag zum Gemeinwohl. Eine Studie der Beratung PWC zeigt: Dieser Sinn motiviert Mitarbeiter:innen nachhaltig.
Führungskräfte fragen zunehmend: Warum existiert unser Unternehmen, und welchen Wert schafft es für die Gesellschaft? Die Antwort ist der Purpose – etwa Umweltschutz oder soziales Engagement. Im Gegensatz zu rein wirtschaftlichen Zielen wie Marktführerschaft oder Profitmaximierung zielt Purpose auf gesellschaftlichen Nutzen ab. Die Kienbaum-Studie fasst es treffend zusammen: Vom Purpose profitiert die gesamte Welt.
Purpose in der Praxis: Das Erfolgsbeispiel Ecosia
Die Suchmaschine Ecosia zeigt, wie Purpose Unternehmen einzigartig macht.
Der Purpose: Ecosia pflanzt Bäume und ist so zu einer der größte Umweltbewegungen avanciert.
Anstatt auf maximale Nutzerzahlen zu setzen, zählt Ecosia auf der Startseite über 140 Millionen gepflanzte Bäume (Stand Januar 2022). Jede Suche zeigt, wie viele Bäume Sie beitragen.
Purpose stärkt das Image: Ohne diesen Fokus wäre Ecosia eine von vielen Suchmaschinen. Stattdessen gilt sie als grüne Pionierin – wie die Kienbaum-Studie betont: Purpose verleiht Marken Charakter.
Purpose vor Profit: „Bäume statt Profit“ – Ecosia investiert Werbeeinnahmen direkt. Gründer Christian Kroll verhindert Übernahmen: Kein Verkauf von Anteilen, alle Gewinne für den Purpose. Für andere ein Risiko, für Ecosia essenziell. Die Kienbaum-Studie hebt hervor: Purpose fördert Innovation, Kundenbindung und Performance.
Purpose schafft Sinn – besonders für Mitarbeiter:innen
Ein gemeinsamer Purpose verbindet Eigentümer:innen und Teams, treibt Engagement. Wie Umweltdialog.de beschreibt, entsteht eine sinnstiftende Kultur mit Merkmalen wie:
- Wertschätzung: Vorgesetzte zeigen echtes Interesse an Ideen, Vorschlägen und Herausforderungen.
- Demokratisches Mitspracherecht: Offene Kritik, Augenhöhe, keine Hierarchie.
- Potenziale fördern: Aufgaben nach Kompetenz, nicht Stellung.
- Gehalt: Faire, gleiche Vergütung mit Gewinnanteilen.
Dieser Purpose gibt Identität. PWC-Studie: 67 % der Mitarbeiter:innen sind stolz – wenig „Dienst nach Vorschrift“.
Wie gestaltet man einen echten Purpose?
Purpose darf nicht top-down diktiert werden. Florian Kienbaum (Personalwirtschaft): 62 % der Befragten kannten den Purpose ihres Arbeitgebers nicht – dann bleibt er leer. Human Unlimited betont: Authentisch, individuell, zukunftsweisend.
Patagonia-Beispiel: Langlebige Outdoor-Kleidung, die selbst getragen wird. Reparaturservice und DIY-Videos minimieren Umweltbelastung.
Purpose-Unternehmen erkennen und finden
Viele Umweltschützer oder Sozialunternehmen leben Purpose. Hinweise:
- Unternehmensform: Stiftungen, Genossenschaften, gGmbH, NGOs.
- Verantwortungseigentum: Wie Ecosia – selbstbesessen via Stiftung (Purpose Economy). Unabhängig von Investoren, für nachhaltige Entscheidungen.
- Leitbild: Transparenz wie bei Patagonia: Umweltschonung trotz Herausforderungen, kontinuierliche Verbesserung.
Beispiele: Waschbär, Weleda, Wala/Dr. Hauschka, Soulbottles, Alnatura, Arche Naturprodukte, Voelkel.
Grüne Jobs auf Portalen wie:
- GoodJobs
- Tbd*
- Jobverde
Selbst gründen? Purpose Economy berät.